ТЗ под ключ: помогите клиенту

Техническое задание под ключ – избавляем маркетолога от головной боли: пишем ТЗ, берем редактуру и корректуру на себя.

Техническое задание для копирайтера — это миф, вокруг которого сломано немало копий. Маркетолог пишет ТЗ на 3 страницы, но на выходе получает не тот тон, не ту структуру и не те смыслы. Автор обижается на правки. Руководитель тратит часы на «доработку напильником». Знакомо?

Как не лишиться заказчика из-за ТЗ

У нас был такой случай во время сотрудничества с «предпринимателем-сео». Она предложила ТЗ для онлайн-школы. Оно было несложным для нас, поэтому с радостью написали текст объемом в 12 тысяч символов.

Ждали десять дней, пока проверит заказчик. И вот он проверил. И прислал голосовое сообщение: типа статья очень грамотная, правильная, но очень «официозная». Мол, наши ученики читать ее не будут. Им бы что-нибудь попроще. Наши ученики — в большинстве своем молодые люди лет 20 или вовсе старшеклассники.

На вопрос видел ли заказчик ТЗ, было ли оно с ним согласовано, «предприниматель-сео» не ответила и предпочла сама исправить статью. То есть, техническое задание не соответствовало запросу клиента, который, ко всему прочему, даже не видел его. Мы придумали свой выход из положения, хоть и не новый, помня, что копирайтинг — не написание текстов, а не что иное, как продажа с помощью слов.

Формат «ТЗ под ключ» забирает эту боль целиком.

Что обычно идет не так

Классическая схема выглядит жизнерадостно: маркетолог → ТЗ → копирайтер → текст → редактура → бесконечные доработки. В реальности всё застревает на стыке: автор не понял техническое задание, редактор не успевает перепроверять, а маркетолог сам доделывает выводы и УТП.

Итог — часы переработок и невыносимо долгое согласование и «приемка» статьи заказчиком.

Как работает ТЗ «под ключ»

Мы решили делать так: берем на себя три звена: аналитику, написание и контроль качества.

Пишем ТЗ сами. Вам не нужно ломать голову над структурой, метриками или интент-запросами. Достаточно рассказать о продукте, аудитории и желаемой реакции. Наш редактор сам соберет техническое задание: пропишет заголовочные цепочки, смысловые блоки, примеры, tone of voice, ключевые слова и требования к фактуре.
Сами пишем и статью. Никаких «дайте мне человека, который напишет про станки ЧПУ так же душевно, как про детские игрушки». У нас есть авторы под B2B, сложные услуги, медицину, производство и e‑commerce.
Принимаем и правим работу. Редактор проверяет текст по чек-листу: уникальность, техническое задание, логика, возражения, призыв к действию, отсутствие «воды». Маркетолог получает не черновик, а готовый к публикации материал. Если нужны правки — их вносим мы, а не вы.

Четыре главных результата для маркетолога

Экономия времени. Вы не пишете ТЗ, не ищете автора и не вычитываете 7 версий одного абзаца. Мы все делаем сами.
Снижение рисков. Текст соответствует брифу с первого раза, потому что мы создаем и контролируем исполнение ТЗ внутри команды.
Масштабирование. Легко запустить серию статей, карточек или постов: ТЗ тиражируется, качество не плывёт.
Прозрачность. Вы получаете понятный артефакт — утвержденное ТЗ, сроки, чек-лист приемки. Без сюрпризов.

Кому нужен этот подход

Маркетологу, у которого нет времени на тотальную редактуру.
Руководителю отдела, где тексты пишут «все понемногу».
Владельцу бизнеса, который устал читать «гигантский выбор уникальных предложений» вместо конкретики.

ТЗ «под ключ» — не услуга для ленивых, а профессиональная инженерия контента. Мы проектируем текст так, чтобы он работал, а вы не отвлекались от роста бизнеса.